为什么我们玩过山车如此上瘾?排队的痛你都忘了吗?

周末,天气不错,好多朋友都出去游玩了,朋友圈中各种游玩场景开始刷屏,刷出最多的就是游乐场了!看着别人的照片,我们三五好友聊了起来——如果去游乐场,你会首选玩什么呢?经过一番分享,得票最高的是【过山车】。

等等!排队的痛你都忘了吗?(还真忘了!)玩过山车基本就没不排长队的时候呀!

我们为什么这么不长记性?!

为什么我们玩过山车如此上瘾?
……

因为,我们抵抗不过【峰终定律】的力量!

是的,过山车完美的诠释了【峰终定律】,而【峰终定律】能够改写记忆,让我们忘记漫长的排队,只记得刺激的瞬间,让我们对过山车上瘾。

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当然,【峰终定律】不仅应用于过山车中,影响人们的行为选择,它也广泛应用在产品设计,提升用户体验方面。
下面,我们就借过山车来说说【峰终定律】是个怎样的定律,以及告诉你如何使用它!

峰终定律—学术版解说

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【峰终定律】是心理学家丹尼尔·卡纳曼经过深入研究而发现提出的,他发现人对体验的记忆由两个因素决定:高峰时与结束时的感觉,这就是【峰终定律】。
【峰终定律】其实是一种认知偏见,它会影响我们对过去事物的记忆。在一段经历中,特别好或特别糟糕的时刻,以及结束的时刻往往比整个过程更容易被人们所记住。人们对事物的回忆、评价常常也取决于特别好或特别糟糕的时刻(峰值)及结束时刻(终值),而不是整个过程的平均值。

峰终定律—通俗版解说

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以玩过山车为例,玩过山车经常需要排队,三十分钟是起步,一个小时甚至两个小时以上都有可能,最终玩的时间就那么一两分钟。这个过程中,大家最终的记忆会在哪里呢?一般都是顶端往下俯冲时刻的刺激体验让人记忆犹新,以及最终结束时的放松、兴奋最令人难忘。这其实就是一个峰与终。面对这两个点,整个排队过程甚至都会被遗忘,与终改写了你对玩过山车的体验。

抓住【峰】与【终】,提升用户体验

介绍完【峰终定律】,我们不难发现,创造让人记忆深刻,甚至上瘾的关键秘籍就在于【峰】与【终】这俩个关键点上。那么,这就意味着我们可以在这两点上下功夫,提升用户体验。

创造巅峰瞬间

巅峰瞬间,就像过山车爬到顶峰后的那一刻俯冲,也如【众里寻他千百度,蓦然回首,那人却在灯火阑珊处】中的那份欣喜、心动,或是购物过程中,突然淘到心仪好物,发现【那就是我想要的】时的开心喜悦……那个瞬间虽然很短,但确是难以忘怀的瞬间。这种瞬间都有一个共同之处——它们往往都带有情绪、情感成分,以往研究结果也表明,人类记忆会以情感性事件为载体。

情感创造巅峰,情感改写记忆,要想创造巅峰瞬间就需融入情感化设计。怎么融入情感化设计呢?

在唐纳·A·诺曼的《设计心理学3-情感化设计》一书中,作者有提到过一些技巧,我们可以通过这些技巧来创造美好瞬间。比如,我们可以:

从感官入手,创造惊叹瞬间

从视觉、听觉、触觉方面入手,提升用户体验。例如:Chrome浏览器搜索【灭霸】,点击右上角的【超能手套】,网页就会开始消失。真的有一种灭霸打个响指的感觉。如果声音外放,还能听见音效。在这个过程中,用户可以感到设计师的用心,用心的设计更容易让用户动心。

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站在使用者的角度思考,增添实用功能

让用户在使用过程中发现惊喜。例如:7号电单车,7号电单车在开车后的界面中有两个操作,临时锁车和结束用车。当我们需要到达多个目的地且停留时间都很短时,如果不锁车,车可能被别人偷骑走,锁了车又有可能被别人再次开锁骑走。所以,就功能而言,7号电单车为用户考虑的更周全,用户在使用过程中体验更好,当使用到【临时锁车】功能时,很多用户往往会瞬间眼前一亮,甚至自言自语到,这功能太棒了,对,这就是我想要的!

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创造巅峰瞬间很难,但又很简单,人们有时会比我们想象的更容易满足,细微的变化就能带来瞬间的喜悦与深刻的记忆。不妨通过以上两大策略试试看,创造巅峰瞬间吧!

优化结尾

说完【峰终定律】的峰,我们再来看【峰终定律】的终,要想巧用【峰终定律】优化用户体验,峰与终我们都需要做好。

我们可以通过一些例子来感受一下【好的结尾设计】与【不那么好的结尾设计】,通过比较来感受一下【终】的美好。

【好的结尾设计】举例

在读完一篇文章后,用户会看到一列相关内容的阅读链接;

在购物结束后,用户可参加抽奖或满减换购活动;

宜家购物款后,出口处1元钱的冰淇淋。

【不那么好的结尾设计】举例

在读完一篇文章后,用户看到一堆与本公号无关的广告链接;

用户想要离开一个网页时,网页中多次出现弹窗,挽留用户;

用户安装完一款APP后,发现附带下载了很多其他软件、插件。

在众多【好的结尾设计】中,我们不难发现,其核心技巧就是制造惊喜。在平淡生活中,偶然间来些意想不到的惊喜总能让人印象深刻,一个会制造惊喜的商家,总能让用户欲罢不能。

说完巅峰、说完结尾,我们有关【峰终定律】的简单介绍就已经介绍完了。它不仅可用于提升用户体验之中,帮你制造浪漫约会也是一把好手!七夕快到了,如果你有所安排,不妨现学现用,利用【峰终定律】安排一场令人难忘的约会吧!